LV包包从3500涨价至5400、从4.65万涨至5.2万…消费者提前抢购致断货，有门店预订等半年

每经编辑 卢祥勇 易启江    

奢侈品时尚巨头又涨价了！

由于制造和运输成本上升，奢侈品牌路易威登（LV）于2月16日开始，在全球范围内涨价。这已经是LV近一年来的第五次提价了。

自2020年新冠疫情发生以来，全球时尚行业的供应链一直受到较大冲击，包括爱马仕（Hermes）、古驰（Gucci）、迪奥（Dior）和普拉达（Prada）等奢侈品牌都陆续提高产品售价，以减缓通货膨胀给品牌利润率带来的的影响。而本轮LV部分经典款式包包的涨幅更是达到了20%。

图片来源：每日经济新闻 资料图

据环球时报援引外媒消息，此次涨价消息是由奢侈品集团路威酩轩（LVMH）的中国区发言人提供的，发言人表示，LV品牌旗下包括皮革制品、配饰以及香水在内的产品都会迎来不同程度的涨价，但并没有给出涨价的具体数字。报道称，LV此举很可能令其成为首批大范围涨价以维持利润的顶级奢侈品牌。

时尚网站“PurseBop”通过整理多方数据分析认为，LV此次不同类别商品的涨价幅度，涨幅最少的商品类别大约提价4%左右，较大涨幅的商品最高会提价15-18%。而从多家媒体的报道看，部分奢侈品在疫情期间甚至还出现了需求大增，导致产品热销的情况。

从官方报价来看，本轮提价中，LV部分经典款式的涨幅已经达到20%。据媒体称，此前LV经典款Capucines和Neverfull的官方价格分别为人民币4.65万元和1.2万元，而根据LV官网显示，目前这两款手袋的售价已经分别涨到5.2万元和1.44万元，涨幅分别达到11.8%和20%。另一款Mini Pochette Accessories（俗称“小麻将包”）产品售价从3500元大涨54%至5400元。

图片来源：LV官网

近期宣布涨价的奢侈品牌可不止LV。

今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成今年第一轮的涨价；爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元；过去三年涨幅高达60%的Chanel也于1月19日上调了美国地区的售价，幅度在10%左右。

而近两年，开云集团旗下的葆蝶家、芬迪以及历峰集团旗下的卡地亚等品牌，也加入了定期涨价的行列，在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。

花旗银行奢侈品研究主管托马斯·萧维（Thomas Chauvet）在最新一份报告中指出，为了让业绩维持正常的增长水平，今年奢侈品牌将延续一贯的涨价策略，特别是盟可睐（Moncle）等产品结构较为单一的奢侈品牌，价格涨幅或将高达两位数。

消费者骂骂咧咧的同时，却又在排队抢购。

图片来源：

每日经济新闻 资料图

据钱江晚报，LV涨价前的2月14日，记者在杭州大厦的LV专柜门口排队5分钟后才进入门店，店员小哥哥热情接待。当提出想看看老花LOOP和DIANE手袋时，小哥哥抱歉地说：“这两款都没有现货了，只能预订，等候时间6个月左右。

见到货架上还有一只DAUPHINE，记者询问这款是否有现货可购买。店员回答：“这款也没有现货了，如果你们早个半个小时进店，那还有5只现货。”

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经典款都没有现货了，为什么店里还是那么多人在买买买？“我们还有很多其他包款可以选择啊！还有饰品、围巾、香水。”小哥哥补充说，“我今天至少接待了几十位想要经典款的顾客了，但是很抱歉，只能等，上官网买也是等半年。”

还有自媒体15日探访上海的LV门店，工作人员称最近很多人前来购买，目前货源充足。

就在这两天，多地网友也在微博上分享了LV排队的场面。

奢侈品为何“涨”声一片？其实一月底LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault在财报电话会议上已经透露了奢侈品集团真实想法。Bernard Arnault表示，LVMH在2022年1月继续保持了强劲的增长势头，其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。LVMH集团可能会提高价格，以在当前的通胀环境下保护利润率。

另外，提价能更让奢侈品牌始终保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen在接受媒体采访时表示，如果奢侈品变得容易获得，反而会失去影响力和价值。

买包理财，比买基金还香？

实际上，奢侈品除了自用的需求以外，其投资属性也受到关注。

有网友戏称，几轮的提价使得“买包”不再是“败家”行为，而是一种特别的“理财方式”。

在微博上，有用户直呼“LV这波零点准时涨价堪比理财产品了，这年利率比买基金香，也算是跟着盈利了。”

而在小红书上，也有用户反馈，2016年几千块买的Neverfull手袋现在都涨了快一倍了——LV官网显示，Neverfull中号手袋目前官方售价1.44万元。

在一两年前，公募基金在年轻人群体中非常流行，急速攀升的财富曲线迎合了年轻人的理财焦虑以及物质需求，买基金成了一种时尚。然而，资本市场的大起大落在2021年后半段以及2022年初演绎得淋漓尽致。一大批明星基金经理翻车，让这些年轻人第一次得到了风险教育。现实的年轻人转而追求“时尚”本身，尤其是在他们发现时尚也可以用来实现财富增值之后。

据都市快报，一位95后杭州白领表示：“去年我买了只基金，到现在亏20%；而同期买的一只LV包如今涨了20%。我的几个小姐妹都笑我，年纪轻轻的买什么基金，天天听那些理财专家瞎叨叨，到头来还要担惊受怕亏钱。老老实实买个奢侈品包，年年涨价，不喜欢了拿包到中古店一卖，还能赚一些。相当于这段时间的包都白背，到时候再贴点钱买个新包。不喜欢就换、年年有新包，这才是年轻人的理财新方式。”

不过相对于股票基金等产品来说，奢侈品的流动性可就差远了。此外，中国消费者也是最精明的消费者，他们是否愿意持续为全球定价最贵的奢侈品买单，需要打个问号。

编辑|卢祥勇 王嘉琦 易启江

校对|程鹏

每 日经济新闻综合环球时报、21世纪经济报道、财联社、钱江晚报、都市快报

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封面图片来源：每日经济新闻 资料图