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皇冠最新登陆网址(www.22223388.com):LV包包从3500涨价至5400、从4.65万涨至5.2万…消费者提前抢购致断货,有门店预订等半年

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LV包包从3500涨价至5400、从4.65万涨至5.2万…消费者提前抢购致断货,有门店预订等半年

每日经济新闻 2022-02-17 08:11:38

每经编辑 卢祥勇 易启江    

奢侈品时尚巨头又涨价了!

由于制造和运输成本上升,奢侈品牌路易威登(LV)于2月16日开始,在全球范围内涨价。这已经是LV近一年来的第五次提价了。

自2020年新冠疫情发生以来,全球时尚行业的供应链一直受到较大冲击,包括爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)、迪奥(Dior)和普拉达(Prada)等奢侈品牌都陆续提高产品售价,以减缓通货膨胀给品牌利润率带来的的影响。而本轮LV部分经典款式包包的涨幅更是达到了20%。

 

图片来源:每日经济新闻 资料图

据环球时报援引外媒消息,此次涨价消息是由奢侈品集团路威酩轩(LVMH)的中国区发言人提供的,发言人表示,LV品牌旗下包括皮革制品、配饰以及香水在内的产品都会迎来不同程度的涨价,但并没有给出涨价的具体数字。报道称,LV此举很可能令其成为首批大范围涨价以维持利润的顶级奢侈品牌。

时尚网站“PurseBop”通过整理多方数据分析认为,LV此次不同类别商品的涨价幅度,涨幅最少的商品类别大约提价4%左右,较大涨幅的商品最高会提价15-18%。而从多家媒体的报道看,部分奢侈品在疫情期间甚至还出现了需求大增,导致产品热销的情况。

从官方报价来看,本轮提价中,LV部分经典款式的涨幅已经达到20%。据媒体称,此前LV经典款Capucines和Neverfull的官方价格分别为人民币4.65万元和1.2万元,而根据LV官网显示,目前这两款手袋的售价已经分别涨到5.2万元和1.44万元,涨幅分别达到11.8%和20%。另一款Mini Pochette Accessories(俗称“小麻将包”)产品售价从3500元大涨54%至5400元。

 

图片来源:LV官网

近期宣布涨价的奢侈品牌可不止LV。

今年1月,LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成今年第一轮的涨价;爱马仕同样于1月完成一年一度的涨价,丝巾等配饰涨价幅度在10%左右,热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元;过去三年涨幅高达60%的Chanel也于1月19日上调了美国地区的售价,幅度在10%左右。

而近两年,开云集团旗下的葆蝶家、芬迪以及历峰集团旗下的卡地亚等品牌,也加入了定期涨价的行列,在提升自身品牌价值的同时弥补疫情造成的损失。

花旗银行奢侈品研究主管托马斯·萧维(Thomas Chauvet)在最新一份报告中指出,为了让业绩维持正常的增长水平,今年奢侈品牌将延续一贯的涨价策略,特别是盟可睐(Moncle)等产品结构较为单一的奢侈品牌,价格涨幅或将高达两位数。

消费者骂骂咧咧的同时,却又在排队抢购。

 

图片来源:

每日经济新闻 资料图

据钱江晚报,LV涨价前的2月14日,记者在杭州大厦的LV专柜门口排队5分钟后才进入门店,店员小哥哥热情接待。当提出想看看老花LOOP和DIANE手袋时,小哥哥抱歉地说:“这两款都没有现货了,只能预订,等候时间6个月左右。

见到货架上还有一只DAUPHINE,记者询问这款是否有现货可购买。店员回答:“这款也没有现货了,如果你们早个半个小时进店,那还有5只现货。”

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经典款都没有现货了,为什么店里还是那么多人在买买买?“我们还有很多其他包款可以选择啊!还有饰品、围巾、香水。”小哥哥补充说,“我今天至少接待了几十位想要经典款的顾客了,但是很抱歉,只能等,上官网买也是等半年。”

还有自媒体15日探访上海的LV门店,工作人员称最近很多人前来购买,目前货源充足。

就在这两天,多地网友也在微博上分享了LV排队的场面。

奢侈品为何“涨”声一片?其实一月底LVMH集团主席兼董事长Bernard Arnault在财报电话会议上已经透露了奢侈品集团真实想法。Bernard Arnault表示,LVMH在2022年1月继续保持了强劲的增长势头,其时装、手袋和珠宝的需求将在2022年继续飙升。LVMH集团可能会提高价格,以在当前的通胀环境下保护利润率。

另外,提价能更让奢侈品牌始终保持稀缺性。二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen在接受媒体采访时表示,如果奢侈品变得容易获得,反而会失去影响力和价值。

买包理财,比买基金还香?

实际上,奢侈品除了自用的需求以外,其投资属性也受到关注。

有网友戏称,几轮的提价使得“买包”不再是“败家”行为,而是一种特别的“理财方式”。

在微博上,有用户直呼“LV这波零点准时涨价堪比理财产品了,这年利率比买基金香,也算是跟着盈利了。”

而在小红书上,也有用户反馈,2016年几千块买的Neverfull手袋现在都涨了快一倍了——LV官网显示,Neverfull中号手袋目前官方售价1.44万元。

在一两年前,公募基金在年轻人群体中非常流行,急速攀升的财富曲线迎合了年轻人的理财焦虑以及物质需求,买基金成了一种时尚。然而,资本市场的大起大落在2021年后半段以及2022年初演绎得淋漓尽致。一大批明星基金经理翻车,让这些年轻人第一次得到了风险教育。现实的年轻人转而追求“时尚”本身,尤其是在他们发现时尚也可以用来实现财富增值之后。

据都市快报,一位95后杭州白领表示:“去年我买了只基金,到现在亏20%;而同期买的一只LV包如今涨了20%。我的几个小姐妹都笑我,年纪轻轻的买什么基金,天天听那些理财专家瞎叨叨,到头来还要担惊受怕亏钱。老老实实买个奢侈品包,年年涨价,不喜欢了拿包到中古店一卖,还能赚一些。相当于这段时间的包都白背,到时候再贴点钱买个新包。不喜欢就换、年年有新包,这才是年轻人的理财新方式。”

不过相对于股票基金等产品来说,奢侈品的流动性可就差远了。此外,中国消费者也是最精明的消费者,他们是否愿意持续为全球定价最贵的奢侈品买单,需要打个问号。

编辑|卢祥勇 王嘉琦 易启江

校对|程鹏

日经济新闻综合环球时报、21世纪经济报道、财联社、钱江晚报、都市快报

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封面图片来源:每日经济新闻 资料图

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